Зміст:
- Чому аналіз конкурентів у просуванні сайту – це мастхев
- Ahrefs – король глибокої аналітики конкурентів
- Зручно використовувати Ahrefs для:
- SEMrush – універсальний «швейцарський ніж» для маркетолога
- SimilarWeb – цифри, які одразу відкривають очі
- Serpstat – локальний фаворит для українських сайтів
- Особливі фішки Serpstat:
- SpyFu – для «просунутих розвідників»
- Screaming Frog – технічний аудит конкурентів без головного болю
- Google Alerts – безкоштовний радар для моніторингу брендів
- ТОП-7 інструментів: короткий огляд можливостей
- Як правильно обирати інструмент аналізу конкурентів
- Поради для тих, хто починає аналіз конкурентів
Ви коли-небудь ловили себе на думці, що читаєте чужий блог – і ну ж бо дивуватись, як у них усе так стрімко зростає? З’являються нові статті, рубрики, трафік біжить, а клієнти у захваті. Начебто й ваша тематика, і навіть тексти схожі – але результат, ніби порівнюєш затишну кав’ярню у провулку та гучний бізнес-центр у центрі. Секрет часто не у випадку, а у грамотному аналізі конкурентів. Це не шпигунство, а цілком робочий інструмент зростання. Або навіть кілька інструментів.
Чому аналіз конкурентів у просуванні сайту – це мастхев
Іноді здається, що достатньо просто писати експертно, відповідати на запити користувачів і – вуаля – трафік зростає. Але ринок змінюється миттєво, ніш стає щільнішою, і щоб не втратити позиції у видачі, потрібно розуміти, чим живуть «сусіди» по ніші. Аналіз конкурентів у просуванні сайту – спосіб побачити, куди рухаються інші, на яких ключових словах вони фокусуються, які фішки впроваджують. Один успішний кейс: невеликий маркетинговий блог за кілька місяців виріс у три рази лише завдяки тому, що запозичив структуру сторінок і формат рубрик у лідера ринку, адаптував під себе – і зібрав власну аудиторію.
Але важливо пам’ятати: аналіз не про копіювання, а про натхнення та стратегічні рішення. Для цього й потрібні сучасні інструменти.
Ahrefs – король глибокої аналітики конкурентів
Серед усіх інструментів для аналізу конкурентів у просуванні сайту найчастіше згадують саме Ahrefs. І не дарма. Платформа вміє:
- Показувати, на які запити ранжується сайт конкурента, які сторінки приносять найбільше відвідувачів.
- Відслідковувати зовнішні посилання: де беруть лінки ваші суперники, які донори реально працюють.
- Аналізувати динаміку зростання або падіння трафіку.
Один знайомий маркетолог, почавши аналіз конкурентів через Ahrefs, раптово виявив у своїй ніші сайт, який отримував половину трафіку лише з одного популярного гайду. Зробив подібний, але ще глибший матеріал – і через місяць отримав свій сплеск відвідуваності.
Зручно використовувати Ahrefs для:
- Визначення топових сторінок суперників.
- Пошуку нових ідей для власних матеріалів.
- Розуміння прогалин у своїй структурі сайту.
SEMrush – універсальний «швейцарський ніж» для маркетолога
SEMrush – це не просто сервіс, а справжня лабораторія інтернет-аналітики. Тут можна розглядати конкурентів під різними кутами: від позицій у Google до контекстної реклами. Особливо корисний блок «Domain vs Domain», де можна побачити, які ключові слова запускають трафік одразу на кількох конкуруючих сайтах.
Особливості SEMrush, які реально допомагають:
- Глибока перевірка видимості у пошукових системах.
- Аналіз рекламних кампаній (Google Ads, Bing).
- Відстеження змін у лідерів ніші.
Якщо у вас кілька конкурентів, рекомендую зберегти їх у окремий список, щоб регулярно порівнювати позиції та знаходити нові ключові слова для власного проєкту.
SimilarWeb – цифри, які одразу відкривають очі
Часто шукають інструмент для швидкої оцінки масштабів чужого сайту – і тут на сцену виходить SimilarWeb. Простою мовою: він дозволяє миттєво зрозуміти, скільки трафіку отримує сайт, звідки він приходить, наскільки користувачі залучені.
Чим особливий цей сервіс?
- Показує канали трафіку: SEO, соціальні мережі, прямі переходи, реферальні.
- Виводить географію і джерела відвідувачів.
- Дає змогу оцінити темпи зростання або занепаду ресурсу.
Власник невеликого інформаційного порталу поділився: після аналізу через SimilarWeb з\’ясувалося, що конкуренти отримують великий відсоток відвідувачів із Pinterest. І він, додавши цей канал у свою стратегію, залучив нову аудиторію вже через два тижні.
Serpstat – локальний фаворит для українських сайтів
Сервіс, створений в Україні, пропонує гармонійний баланс ціни й функціоналу. Serpstat часто вибирають для аналізу локальних конкурентів, особливо якщо потрібно відслідковувати запити ринку України чи Східної Європи.
Особливі фішки Serpstat:
- Відмінна база українських ключових слів.
- Зручна кластеризація запитів.
- Можливість швидко порівнювати структуру і контент конкурентів.
Одна з найбільших переваг – простий і зрозумілий інтерфейс. Можна експрес-аналізувати конкурентний сайт усього за кілька хвилин. А ще Serpstat пропонує унікальні аналітичні звіти, які не завжди є у західних аналогів.
SpyFu – для «просунутих розвідників»
SpyFu часто використовують, якщо потрібно копнути глибше у чужу стратегію контекстної реклами та органічного просування. Дуже корисний для тих, хто активно працює з Google Ads або хоче зрозуміти, на які ключові слова витрачають бюджети конкуренти.
Що вміє SpyFu:
- Детально показує історію рекламних кампаній за роки.
- Відкриває ключові слова, на які налаштовані конкуренти.
- Дає змогу порівнювати різні домени у розрізі реклами й SEO-показників.
Один digital-агент за допомогою SpyFu заощадив понад $500 на тестах реклами – просто тому, що відразу побачив провальні запити конкурентів і не став повторювати їхню помилку.
Screaming Frog – технічний аудит конкурентів без головного болю
Часто у конкурентному аналізі забувають про технічний аналіз сайтів. Але він здатний відкрити силу-силенну цікавих деталей: як побудована структура, на що роблять пріоритет у навігації, чи є приховані сторінки, яких не видно на головному меню.
Screaming Frog сканує сайт та виводить усю внутрішню кухню: перелік сторінок, мета-теги, редіректи, дублікати. З його допомогою можна:
- Знайти найважливіші сторінки конкурента.
- Побачити, які розділи отримують найбільшу увагу.
- Перевірити швидкість завантаження й оптимізацію ресурсів.
Для тих, хто звик аналізувати тільки контент і ключові слова, буде приємним сюрпризом відкрити цілу «чорну скриньку» іншого сайту.
Google Alerts – безкоштовний радар для моніторингу брендів
Про Google Alerts часто забувають, але дарма. Це простий, безкоштовний спосіб відстежувати згадки про конкурентів, їхні нові публікації, згадки у ЗМІ. Такий радар допомагає оперативно реагувати на нові тренди або появу нових гравців у ніші.
Класний лайфхак – налаштувати сповіщення не лише за назвою конкурентів, а й за ключовими фразами чи тематиками. Так ви будете першими знати про нові гайди, відео чи інтерв’ю, які потенційно можуть впливати на ринок.
ТОП-7 інструментів: короткий огляд можливостей
- Ahrefs: потужний аналіз трафіку, посилань і ключових слів.
- SEMrush: комплексна аналітика конкурентів, у тому числі реклами.
- SimilarWeb: швидка оцінка каналів і джерел трафіку.
- Serpstat: експерт у локальному аналізі українських сайтів.
- SpyFu: детальна розвідка ключових слів у рекламі й органіці.
- Screaming Frog: глибокий технічний аудит конкурентів.
- Google Alerts: моніторинг брендів і нових згадок у мережі.
Як правильно обирати інструмент аналізу конкурентів
- Визначте, що для вас у пріоритеті – трафік, ключі, реклама, технічний стан чи згадки.
- Оцініть бюджет і цілі: якщо важлива деталізація – зверніть увагу на Ahrefs чи SEMrush, для швидкої аналітики підійде SimilarWeb.
- Не ігноруйте локальні специфіки, якщо працюєте з українським ринком – Serpstat стане у пригоді.
- Для комплексного підходу комбінуйте різні інструменти, а не зупиняйтесь на одному.
Поради для тих, хто починає аналіз конкурентів
- Не намагайтесь охопити усе одразу: оберіть 2-3 найцінніші для вашої ніші сервіси.
- Регулярно переглядайте зміни у конкурентів: раз на місяць або після оновлення пошукової видачі.
- Вчіться читати між рядками: чужі помилки інколи більш цінні, ніж успіхи.
І пам’ятайте: аналіз конкурентів – це не гонитва за чужими методами, а джерело ідей для власного прориву. Використовуйте інструменти розумно, створюйте свій унікальний стиль і підтримуйте здорову цікавість до ринку. Саме так і народжуються справжні проєкти, які залишаються у топі не один сезон.