Зміст:
- Навіщо сучасному сайту Google Analytics 4 та як не заплутатись у налаштуванні
- Що таке Google Analytics 4 і чому його варто налаштувати саме зараз
- Кому і для чого потрібна Google Analytics 4
- Перший крок: створення облікового запису та ресурсу GA4
- Одна міні-історія
- Як підключити Google Analytics 4 до сайту: покрокова інструкція
- Створення потоку даних
- Додавання тега на сайт
- Перевірка роботи GA4
- Що визначати на старті: корисні налаштування для новачків
- Обов’язкові події, які варто відстежувати
- Трійка основних пунктів перевірки аналітики після монтажу
- Як працювати з подіями та цілями у Google Analytics 4
- Як додати власну подію
- Практичний список новачка: 4 ідеї для перших подій
- Як приймати рішення на основі аналітики
- Три прості питання, які допоможуть витиснути максимум:
- ТОП-5 порад для ефективної роботи з GA4
- Висновок
Навіщо сучасному сайту Google Analytics 4 та як не заплутатись у налаштуванні
Уявіть: ви нарешті запустили новий сайт про улюблену справу чи бізнес. Заповнили сторінки, оформили меню, усе виглядає акуратно – але… хто сюди взагалі заходить? Як люди знаходять сайт? Де вони губляться, а що читають найохочіше? Ці питання знайомі кожному, хто хоч раз мав справу зі створенням сайтів. Тим більше зараз, коли навіть блог «для душі» може перетворитися на серйозний проект за лічені тижні.
Щоб не залишатися у темряві, потрібен хороший «маяк» – і цю роль ідеально виконує Google Analytics 4 (GA4). Проте інтерфейс нової аналітики може налякати різноманіттям опцій і графіків. Тому розкладемо налаштування GA4 для сайту на зрозумілі кроки: просто, практично, без зайвих складнощів.
Що таке Google Analytics 4 і чому його варто налаштувати саме зараз
GA4 – це нове покоління аналітики від Google, яке поступово заміщує Universal Analytics. Якщо коротко: тут більше гнучкості, більше даних про взаємодію користувача і значно більше можливостей будувати зрозумілі звіти навіть для новачків. Готових до автоматичної магії тут немає: усе налаштовується вручну, під вашу задачу.
Кому і для чого потрібна Google Analytics 4
- Тим, хто запускає сайт і хоче відстежувати трафік: було 10 відвідувачів чи вже 1000?
- Власникам блогів, які хочуть знати, які матеріали «зайшли» найкраще.
- Малому бізнесу – щоб зрозуміти, чи приводить сайт нових клієнтів.
- Тим, хто планує рекламні кампанії та бажає бачити їхню ефективність.
Головна відмінність GA4 – фокус на подіях. Тепер не просто «10 людей зайшли й пішли», а «4 додали в кошик, 2 щось шукали, 3 натиснули на посилання, а один перегортав сторінку до кінця». Така деталізація перетворює цифри на реальні історії про те, як люди поводяться на вашому сайті.
Перший крок: створення облікового запису та ресурсу GA4
Знайомство з Google Аналітикою починається з основного – створення облікового запису й ресурсу. Для цього знадобиться акаунт Google.
- Перейдіть на Google Analytics.
- Натисніть «Почати вимірювання».
- Заповніть просту форму облікового запису: дайте ім’я, оберіть країну, прийміть умови використання.
- Далі додайте новий Ресурс (Property): вкажіть назву проекту (наприклад, «Блог Марка про сайти»), часовий пояс, валюту.
Одна міні-історія
Олена запустила свій сайт про handmade-іграшки. Вона думала, що кількість підписників у соцмережах автоматично означає популярність сайту. Коли вперше зайшла в Google Analytics, побачила: відвідувань мало, а люди губляться на другій сторінці. Завдяки аналітиці вона знайшла слабкі місця та оптимізувала навігацію – через місяць кількість заявок зросла удвічі.
Як підключити Google Analytics 4 до сайту: покрокова інструкція
Найважливіший етап – додати на сайт тег відстеження. Саме він надсилає дані з вашого сайту у ваш обліковий запис GA4.
1. Створення потоку даних
У налаштуваннях ресурсу знайдіть розділ «Потоки даних» (Data Streams), оберіть «Веб», вкажіть адресу сайту і назву потоку. Після цього отримаєте унікальний Measurement ID (наприклад, G-XXXXXXX).
2. Додавання тега на сайт
В залежності від платформи методи підключення трохи різняться:
-
Для сайтів на WordPress:
Достатньо встановити плагін (наприклад, GA Google Analytics). Увійдіть у налаштування плагіна, вставте свій ідентифікатор потоку – і готово. -
Для сайтів на конструкторах (Wix, Shopify, Тilda):
В адміністративній панелі шукайте розділ аналітики або «Вставити код», додайте ваш Measurement ID або сам скрипт. -
Для розробленого сайту (HTML, Laravel тощо):
Скопіюйте скрипт з розділу «Встановлення тегу» (Tagging instructions) й вставте його одразу після <head> на всіх сторінках сайту.
3. Перевірка роботи GA4
Відкрийте сайт в новій вкладці, у GA4 відкрийте розділ «У режимі реального часу» (Realtime). Якщо бачите себе серед відвідувачів – усе працює!
Типові помилки при підключенні
- Не той Measurement ID (часто плутають з Universal Analytics).
- Тег додано не на всі сторінки або після закриваючого </body>, а не в <head>.
- Встановлено кілька подібних плагінів – аналітика може дублювати події або не працювати взагалі.
Що визначати на старті: корисні налаштування для новачків
GA4 – це вже не просто лічильник переглядів. Тут можна відстежувати глибину скролу, кліки по кнопках, завантаження файлів, переходи за посиланнями. Щоб не загубитись у функціоналі, почніть з базових параметрів.
Обов’язкові події, які варто відстежувати
- Перегляди сторінок (page_view)
- Кліки по зовнішніх посиланнях (outbound_click)
- Додавання у кошик (add_to_cart)
- Завершення цілей (наприклад, відправка форми)
Ці події часто включаються автоматично. Але можна додати й свої – наприклад, натискання на номер телефону або скачування PDF.
Приклад: сайт-візитка юриста
Для юриста важливо, щоб відвідувачі знаходили контактну інформацію. У GA4 можна налаштувати ціль: відстеження кліків по кнопці «Зателефонувати». Це допоможе оцінити, скільки людей з сайту реально звертаються.
Трійка основних пунктів перевірки аналітики після монтажу
- Чи надходять дані у розділ «У реальному часі»?
- Чи відображаються події, які важливі саме для вашого сайту?
- Чи немає дублювання даних (якщо колись вже підключали аналітику іншого типу)?
Як працювати з подіями та цілями у Google Analytics 4
У GA4 тепер усе крутиться навколо подій (events) – від простої взаємодії до складних сценаріїв.
Як додати власну подію
- Зайдіть у розділ «Події» (Events).
- Натисніть «Створити подію».
- Вкажіть умови спрацювання (наприклад, коли url містить /thank-you).
- Присвойте події своє ім’я, наприклад, «form_success».
Практичний список новачка: 4 ідеї для перших подій
- Клік по кнопці «Завантажити прайс»
- Заповнення форми заявки
- Перехід по email
- Перегляд відео на сторінці
Частина з них вже буде відстежуватись автоматично, решту можна додати руками – це не складно навіть для початківця.
Як приймати рішення на основі аналітики
Встановити GA4 – лише половина справи. Інформація стає цінною тільки тоді, коли її аналізують і впроваджують зміни. Для прикладу: якщо більшість користувачів покидає сайт на етапі перегляду цін, можливо варто додати більше пояснень або зробити акцент на бонусах.
Три прості питання, які допоможуть витиснути максимум:
- Звідки приходять мої відвідувачі? (органічний пошук, соцмережі, прямі заходи)
- Які сторінки найбільш популярні?
- Де користувачі «губляться», не виконуючи цільових дій?
ТОП-5 порад для ефективної роботи з GA4
- Не лякайтеся інтерфейсу. GA4 здається складною системою, але більшість функцій відкривається поступово під час роботи.
- Регулярно переглядайте звіти. Навіть 10 хвилин на тиждень можуть дати цінну інформацію, яку важко помітити на око.
- Використовуйте сповіщення. Автоматичні оповіщення допоможуть відстежити різкі зміни в поведінці користувачів.
- Тестуйте різні події. Не бійтеся спробувати нові сценарії – відстежуйте все, що здається важливим.
- Не забувайте про захист даних. Повідомте користувачів про використання аналітики (наприклад, у політиці конфіденційності).
Висновок
Інформація – це ключ до розвитку будь-якого сайту, від особистого блогу до онлайн-магазину. Google Analytics 4 відкриває можливість побачити свій проект очима відвідувача і віднайти ті деталі, які часто губляться у повсякденній рутині. Не бійтеся зробити перший крок, навіть якщо система здається громіздкою: з часом дані почнуть працювати на вас, як уважний помічник. А маленькі вдосконалення, підказані аналітикою, часто призводять до великих результатів. Не втрачайте шанс зрозуміти і покращити свій сайт – саме зараз найкращий момент, щоб це зробити.