Зміст:
- Вступ
- Чому потрібно аналізувати конкурентів у ніші
- Огляд: топ безкоштовних інструментів для аналізу конкурентів
- SimilarWeb – комплексний аналіз сайтів конкурентів
- Serpstat – відстеження ключових слів і зростання конкурентів
- Ahrefs Webmaster Tools – перевірка зовнішніх посилань і технічний аудит
- Ubersuggest – ідеї для контенту й швидкий аудит
- Google Trends – розуміння тенденцій у ніші
- BuiltWith – аналіз технологій, які використовують конкуренти
- BuzzSumo (безкоштовно з обмеженнями) – що популярне у соцмережах
- Практичний чек-лист: як побудувати свою стратегію аналізу конкурентів
- Висновок
Вступ
Твої ідеї для сайту вже пульсують у голові, плани киплять, але є підступне питання: як виграти у конкурентів, якщо вони вже давно «гріють місце» у твоїй ніші? Ти гортаєш чужі сторінки, читаєш блоги про створення сайтів, слухаєш поради знайомих, але рекламний бюджет – мінімальний або його взагалі немає. Вихід є! Розібратися, хто поруч у боротьбі за аудиторію, чим вони дихають, як залучають відвідувачів і чим їхня стратегія відрізняється від твоєї. Звучить складно? Насправді – простіше, ніж здається, якщо тримати в рукаві кілька перевірених інструментів для конкурентного аналізу. І головне – безкоштовних!
Ситуація знайома багатьом, хто тільки вступає у світ сайтобудування чи маркетингу. Один знайомий переповідав: «Тільки запустив блог – а в пошуку вже перелік старих мастодонтів… Як зрозуміти, що в них спрацьовує, і взяти це на озброєння?» Саме для таких випадків і створено цей добірний арсенал онлайн-інструментів.
Чому потрібно аналізувати конкурентів у ніші
Аналіз конкурентів – це не про «підглядати у зошит». Це про те, щоб зекономити купу часу, не набивати тих самих граблів і не зливати ресурс у порожнечу. Коли бачиш, як інші гравці працюють зі своїми сайтами, які сторінки приносять їм трафік, на які теми регулярно пишуть і як взаємодіють зі своєю аудиторією – одразу вимальовується дорожня карта для власного сайту.
Розглянемо типові ситуації, коли варто «промацати» нішу:
- Початок роботи над новим проектом або запуск блогу.
- Просідання трафіку чи позицій – і потрібно з’ясувати, що змінилося в середовищі.
- З’явилась ідея для розширення/монетизації, і треба зрозуміти, чи є попит.
- «Викрасти» ефективні фішки у колег (наприклад, типи контенту, структуру, взаємодію із читачами).
Огляд: топ безкоштовних інструментів для аналізу конкурентів
SimilarWeb – комплексний аналіз сайтів конкурентів
SimilarWeb – справжній комбайн інформації для тих, кому потрібно швидко перевірити основні метрики чужого сайту. Ввів адресу – і вже бачиш звідки трафік, яка динаміка, з яких джерел приходять люди, які країни в топі, яку категорію вмісту просувають.
Що дає:
- Оцінка загального трафіку (орієнтовно, але досить точно для порівняння).
- Інформація про джерела переходів: органічний пошук, соцмережі, прямі заходи, реферальні переходи.
- Аналіз топових сторінок.
- Виявлення основних конкурентів.
Безкоштовна версія має обмеження, але і базової інформації вистачає для адекватної оцінки. Один мій знайомий після перегляду даних SimilarWeb зрозумів, що у його ніші несподівано багато трафіку з Pinterest. Після цього швидко підключив роботу з цією соцмережею – і зібрав кілька тисяч додаткових відвідувачів.
Serpstat – відстеження ключових слів і зростання конкурентів
Serpstat часто сприймають як платний сервіс, але насправді і безкоштовний функціонал у ньому доволі потужний. Він дозволяє:
- Шукати ключові слова, за якими просувається конкурент.
- Перевіряти позиції окремих сторінок у пошуковій видачі.
- Аналізувати зміни у видимості сайтів.
Спробуй знайти пару-трійку доменів із топ-10 у своїй ніші та увести їх у Serpstat. Вже через кілька хвилин буде чітко видно, які запити приносять їм трафік і де є прогалини – точки для твого росту.
Корисна порада:
Оновлюй список конкурентів регулярно – ситуація в пошуку змінюється швидше, ніж здається.
Ahrefs Webmaster Tools – перевірка зовнішніх посилань і технічний аудит
Безкоштовна частина Ahrefs – це справжній подарунок для тих, хто тільки запускає сайт. Тут можна:
- Переглянути зворотні посилання конкурентів.
- Перевірити, на яких сторінках стоять посилання, які анкор-тексти використовують.
- Провести базовий технічний аудит (на предмет помилок, що впливають на позиції).
Багато хто ігнорує аналіз лінк-профілю конкурентів: «Навіщо це мені?» А дарма. Один кейс: конкурент зростає у видачі не завдяки якості контенту, а через пару «жирних» посилань з тематичних ресурсів. Знайшовши ці донори, можна повторити його шлях або навіть збити його з п’єдесталу.
Ubersuggest – ідеї для контенту й швидкий аудит
Ubersuggest уже давно перестав бути просто генератором ключових слів. Сервіс дає:
- Список ключових фраз, за якими ранжуються конкуренти.
- Оцінку рівня конкуренції в ніші.
- Збір ідей для нових статей.
- Можливість побачити розподіл трафіку за сторінками.
Цей інструмент часто вибирають ті, хто цінує простий інтерфейс і швидкий доступ до аналітики. Власник невеликого блогу про маркетинг знайшов у Ubersuggest топові сторінки конкурентів за лайфхаками – і після написання власних гайдів отримав помітний приріст читачів.
Список ситуацій, коли Ubersuggest стане у пригоді:
— Планування контент-плану на місяць.
— Вивчення тем, які «злітають» у конкурентів.
— Оцінка складності просування у вибраній підтемі.
— Вибір ключових слів для статей.
Google Trends – розуміння тенденцій у ніші
Google Trends часто сприймають як іграшку для журналістів чи маркетологів великих брендів, але для індивідуального автора блогу цей сервіс теж відкриває чимало можливостей:
- Відстеження тем, що набирають (або втрачають) популярність у реальному часі.
- Порівняння кількох ключових слів за динамікою.
- Оцінка сезонності запитів.
Типова історія: блогер помічає, що конкурент пише статті про певну тему і вони «вистрілюють» саме навесні. Перевіряє через Google Trends – і бачить, що дійсно, у цей період запити ростуть. Висновок простий: завести відповідний контент до того, як почнеться пік інтересу.
BuiltWith – аналіз технологій, які використовують конкуренти
Часом розуміння того, «на чому стоїть» сайт конкурента, допоможе знайти технічні фішки для себе. BuiltWith показує, які CMS, фреймворки, аналітичні та маркетингові сервіси інтегровані у сайт:
- Веб-платформи (WordPress, Shopify, Joomla тощо)
- Сторонні скрипти (лайк-боти, віджети, SEO-інструменти)
- Аналітика (Google Analytics, Hotjar і багато інших)
Простий приклад: ти бачиш, що у конкурентів активно стоять чат-боти або нестандартна система збору заявок. Додаєш щось подібне – і теж отримуєш перевагу в лояльності відвідувачів.
BuzzSumo (безкоштовно з обмеженнями) – що популярне у соцмережах
Навіть якщо твоя основна мета – пошуковий трафік, ігнорувати соцмережі не варто. BuzzSumo допоможе швидко зрозуміти:
- Які статті або пости максимально залучають користувачів у Facebook, Twitter, Pinterest та інших соцмережах.
- Які типи контенту частіше репостять, вподобають, коментують.
- Основних інфлюенсерів у ніші.
Для безкоштовного користування доступна добірка топових матеріалів і базовий аналіз залученості. Один кейс: невеликий блог отримав більше підписок, коли почав робити короткі інтерактивні інфографіки – підгледівши цю ідею через BuzzSumo у сусідів по ніші.
Три інсайти, які можна винести із BuzzSumo:
- Обирай теми, що «живуть» у соцмережах, а не тільки в пошуку.
- Експериментуй із форматами: статті, добірки, опитування, відео.
- Досліджуй, хто з лідерів думок радо ділиться схожим контентом.
Практичний чек-лист: як побудувати свою стратегію аналізу конкурентів
Зібравши базу даних із перелічених безкоштовних сервісів, варто не просто зберегти її у блокнот, а й вибудувати зрозумілий алгоритм дій на майбутнє:
- Визнач основних гравців у своїй тематиці.
- Використай SimilarWeb, Serpstat і Ahrefs для аналізу трафіку, ключових слів і зворотних посилань.
- Перевір, які технології дають конкурентам перевагу через BuiltWith.
- Оціни, які формати та теми «заходять» у соцмережах із допомогою BuzzSumo.
- Відстежуй тренди в Google Trends.
- Зроби список своїх знахідок і визнач точки для росту.
Висновок
Аналіз конкурентів у сфері сайтобудування та маркетингу – не розвага для надміру підозрілих, а реальна можливість вирости швидше за інших. Придивляйся до чужих рішень, шукай у них натхнення, але створюй свій унікальний шлях. Навіть прості й безкоштовні інструменти здатні вивести блог чи бізнес-сайт на новий рівень, якщо використовувати їх розумно та регулярно. Запитуй себе: «Що можна зробити інакше?» – і не зупиняйся в пошуках цікавих ідей для розвитку.