Зміст:
- Чому перехід на Google Analytics 4 неминучий
- Як підключити Google Analytics 4 до сайту
- Які події важливі для відстеження трафіку
- Власні події: коли вони потрібні
- Як переглядати звіти про джерела трафіку у Google Analytics 4
- Сценарій: що робити, якщо трафік не відображається
- Практичні поради для ефективного використання GA4
- Висновок
Тривалий час Google Analytics був стандартом для вимірювання успіху сайтів. Але зміна поколінь аналітики, перехід на Google Analytics 4 (GA4) дезорієнтувала багатьох власників бізнесів, маркетологів та розробників. Якщо Universal Analytics був зручним, знайомим та стабільним, то GA4 змусив перевчатися з нуля. Здавалося, що всі відстежувані події раптом зникли, а звичні налаштування – перетворилися на складний лабіринт. Тим часом без чіткої аналітики важко зрозуміти, звідки йде трафік на сайт, які дії виконують користувачі та як оптимізувати digital-стратегію. Реальна історія: знайомий власник інтернет-магазину змирився, що «нічого не працює» і просто покладався на інтуїцію – допоки не помітив падіння продажів. Підключив GA4, розібрався в звітах – і за кілька місяців повернув не тільки цифри, а й впевненість у власному бізнесі.
Розберемося покроково, як налаштувати Google Analytics 4 саме для відстеження трафіку, й чому це варто зробити вже сьогодні, якщо ваш сайт важливий для розвитку або продажів.
Чому перехід на Google Analytics 4 неминучий
Google офіційно припинив підтримку Universal Analytics. Багато сайтів втрачають дані, якщо не перейшли на нову платформу. GA4 – не просто новий інтерфейс, це зовсім інша логіка збору інформації: замість сесій і переглядів впроваджена подієва модель. Відстеження трафіку стало гнучкішим, з’явилися автоматичні і налаштовані події, більш глибока інтеграція з рекламою Google Ads, покращений контроль над приватністю користувачів.
Якщо ви займаєтеся створенням сайтів або просуванням бізнесу онлайн, GA4 дає:
- якісніші звіти про джерела трафіку;
- нові сценарії воронки та аналізу поведінки;
- точніше налаштування цілей і подій;
- простіше налаштування електронної комерції;
- глибшу інтеграцію з BigQuery для дослідження великих даних.
Без налаштувань Google Analytics 4 ви фактично «сліпі» щодо відвідуваності сайту.
Як підключити Google Analytics 4 до сайту
Почати можна дуже швидко. Ось базові кроки для інтеграції GA4 на типовий сайт чи блог:
- Створіть новий акаунт або ресурс в Google Analytics. Якщо у вас вже є акаунт – додайте новий ресурс GA4 поряд з наявним Universal Analytics. В аналітиці перейдіть до «Адміністратор» → «Ресурс» → «Створити ресурс» → виберіть Google Analytics 4.
- Задайте основні параметри ресурсу. Вкажіть назву, часовий пояс, валюту, сферу діяльності.
- Скопіюйте ідентифікатор вимірювання. Це код виду G-XXXXXXXXXX.
- Встановіть код відстеження на сайт.
- Для WordPress можна скористатися плагіном (наприклад, Google Site Kit або GA Google Analytics).
- Для інших CMS – вставте базовий фрагмент коду в розділ <head> шаблону сайту.
- Якщо ви використовуєте Google Tag Manager, додайте тег GA4 через його інтерфейс.
- Перевірте, чи дані надходять у реальному часі. Зайдіть на сайт, оновіть сторінку, подивіться у звіті «У реальному часі», чи фіксується ваш візит.
Для сайтів інтернет-магазинів або складних проектів налаштування займе більше часу. Варто одразу обміркувати цілі: лише відстеження трафіку чи також оформлення замовлень, натискання на кнопки, інші взаємодії.
Які події важливі для відстеження трафіку
Новий підхід GA4 не обмежується лише сторінками – він фіксує події, які відображають дії користувачів. Автоматично збираються такі події:
- page_view (перегляд сторінки)
- scroll (прокручування)
- outbound_click (перехід за зовнішнім посиланням)
- site_search (пошук по сайту)
- video_start, video_progress (відеоактивність)
Для аналізу трафіку важливо звернути увагу на:
- джерела та канали трафіку (органічний, платний, email-маркетинг, соціальні мережі);
- унікальних відвідувачів (користувачів);
- найпопулярніші сторінки;
- середню тривалість сеансу та глибину перегляду;
- частоту відмов (bounce rate) – у GA4 її замінила аналітика активних сесій.
За потреби можна додати власні події, наприклад відстеження кліків на певні кнопки, відправлення форм, перегляди цільових елементів.
Власні події: коли вони потрібні
Якщо стандартних подій недостатньо – наприклад, ви хочете вимірювати конверсії на певній сторінці або відстежувати взаємодію з калькулятором вартості, використовуйте «Створити подію» в налаштуваннях ресурсу GA4. Для цього:
- відкрийте розділ «Адміністратор»;
- перейдіть у розділ «Події»;
- додайте власну подію з умовами (наприклад, page_location містить /thank-you);
- за потреби позначте її як конверсію у відповідному розділі.
Це допомагає деталізувати аналіз трафіку та будувати гнучкіші воронки для маркетингу.
Як переглядати звіти про джерела трафіку у Google Analytics 4
Логіка перегляду звітів у GA4 дещо інша, ніж у Universal Analytics. Основний блок – це розділ «Залучення» (Engagement), де можна побачити основні показники:
- кількість сеансів;
- унікальні користувачі;
- події за джерелами трафіку;
- ефективність кампаній.
Щоб оцінити трафік, звертайте увагу на такі розділи:
- «Джерела трафіку» (Acquisition) – покаже, звідки приходять відвідувачі: пошукові системи, реклама, соцмережі, прямі заходи.
- «Сторінки та екрани» – дає зрозуміти, які сторінки сайту відвідують найчастіше та скільки часу на них проводять.
- «Конверсії» – дозволяє бачити, які цілі виконуються і через які канали це відбувається.
Використовуйте фільтри, щоб побачити окремі сегменти: наприклад, лише органічний трафік, переходи з соцмереж чи конкретних кампаній.
Сценарій: що робити, якщо трафік не відображається
Буває, що після встановлення коду нічого не видно у звітах. Ось короткий чек-лист дій:
- перевірте, чи правильно вставлено ідентифікатор вимірювання (жодних пропущених символів, код у правильному місці);
- вимкніть кешування сторінки (іноді через плагіни або серверні налаштування код не оновлюється одразу);
- почекайте кілька годин – GA4 не завжди показує статистику миттєво;
- переконайтеся, що немає блокувальників реклами на вашому браузері;
- у разі використання Tag Manager – переконайтеся, що опубліковано зміни.
У більшості випадків короткий аудит вирішує проблему та дозволяє без зволікань повернутися до аналізу даних.
Практичні поради для ефективного використання GA4
Відстеження трафіку – основа, але для блогу чи бізнес-сайту варто розглянути додаткові можливості:
- Встановіть інтеграцію GA4 із Google Search Console – це дасть більше даних щодо органічного пошуку.
- Створіть спеціальні сегменти для аналізу поведінки різних груп аудиторії: новачки, постійні відвідувачі, користувачі з реклами.
- Використовуйте події для відстеження кліків по ключових елементах (наприклад, кнопка «Зворотний зв\’язок», «Придбати»).
- Слідкуйте за оновленнями – Google постійно розширює функціонал GA4.
- Не забувайте про дотримання вимог із захисту даних користувачів (оголошення про cookies, анонімізація IP).
Навіть базове налаштування аналітики дозволяє приймати інформовані рішення, замість того, щоб діяти навмання.
Висновок
Google Analytics 4 – це інструмент, який допомагає зрозуміти реальну картину трафіку на сайті й знаходити точки зростання. Завдяки правильному підключенню та мінімальному налаштуванню ви швидко побачите користь: чіткі цифри, зрозуміла аналітика, впевненість у подальших діях із просування чи розвитку блогу. Не відкладайте інтеграцію – краще бачити всю дорогу, ніж орієнтуватися в темряві інтернету наосліп.