Зміст:
- Ahrefs: що приховують конкуренти вашого сайту?
- SEMrush: глибокий аналіз трафіку та стратегії контенту
- SimilarWeb: хто, звідки і навіщо заходить на сайт
- 5 типових запитань, які допоможе закрити SimilarWeb
- Serpstat: ключові слова та структура сайту конкурентів
- SpyFu: погляд на рекламні кампанії конкурентів
- BuiltWith: технології під мікроскопом
- Screaming Frog: технічний аудит сайтів у конкурентів
- Ситуації, коли Screaming Frog незамінний
- Як обрати інструмент для аналізу конкурентів у сайтобудуванні?
Вступ
Уявіть: ви створюєте ідеальний сайт, наповнюєте його потужним контентом, працюєте над дизайном, а відвідуваність застигла на місці. Причина часто банальна – конкуренти вже знають свої сильні сторони та вміло працюють зі своєю аудиторією. Щоб будувати не просто «ще один сайт», а дійсно крутий продукт, доводиться уважно спостерігати за тими, хто вже зайняв найкращі позиції в Google. Конкурентний аналіз у ніші сайтобудування – це не розкіш, а необхідність для росту й виходу на новий рівень.
Відшукати цікаві інсайти можна і вручну, але без спеціальних інструментів аналіз конкурентів перетворюється на гру всліпу. Розглянемо сім ключових сервісів, що стали must-have для тих, хто живе у світі створення сайтів і просування.
Ahrefs: що приховують конкуренти вашого сайту?
Якщо хтось у світі сайтобудування каже «аналіз конкурентів», майже одразу зринає Ahrefs. Це справжній комбайн із збору даних про зовнішні посилання, ключові слова, трафік та зміни у видимості.
Ahrefs дає змогу:
- виявити джерела беклінків сайтів-конкурентів;
- знайти топ-сторінки й найуспішніший контент;
- відстежити динаміку позицій у пошукових системах по визначених фразах.
Наприклад, ви помітили, що на форумі обговорюють сайт-конкурента, який різко «виріс» у видачі. Запускаєте Ahrefs, перевіряєте їхній профіль посилань – бачите нову хвилю гостевих постів на популярних блогах. Це і є сигнал: можливо, настав час теж змінити стратегію лінкбілдингу?
SEMrush: глибокий аналіз трафіку та стратегії контенту
SEMrush – справжнє царство даних, що дозволяє розглянути конкурентів під різними кутами. Особливо корисний для маркетологів, які працюють у блогах про створення сайтів.
Серед переваг:
- Аналіз органічного трафіку: можна побачити, на які запити працює чужий сайт і скільки людей приходять саме з пошуку.
- Відстеження позицій: зручно слідкувати за змінами рейтингу у видачі Google.
- Прогнозування платних кампаній: бачите, які ключові слова конкуренти використовують у рекламі.
Уявіть, що ви ведете блог про верстку сайтів. SEMrush підкаже, які статті просувають конкуренти, які з них збирають найбільше переходів, а на які теми ще мало хто писав.
SimilarWeb: хто, звідки і навіщо заходить на сайт
Коли цікавить не просто позиція в пошуковику, а й звідки беруться відвідувачі, без SimilarWeb не обійтися.
Цей сервіс дозволяє побачити розподіл трафіку:
- По країнах і регіонах.
- За джерелами (пошук, соцмережі, реферальні переходи).
- За поведінкою на сайті (глибина перегляду, тривалість візиту).
Typical case: якщо раптом ваш конкурент раптом різко збільшив частку трафіку з Facebook, можливо, він розгорнув там нову рекламну кампанію або зробив вірусний пост. Вчасно помітити – означає відреагувати раніше, ніж це стане трендом.
5 типових запитань, які допоможе закрити SimilarWeb
- Якими каналами просувається конкурент?
- На які сторінки припадає найбільше трафіку?
- Які країни приносять основну аудиторію?
- Чи використовують конкуренти email-маркетинг?
- Як відвідувачі поводять себе на сайті?
Serpstat: ключові слова та структура сайту конкурентів
Багато хто недооцінює Serpstat, хоча це потужний інструмент для тих, хто займається просуванням сайтів у ніші розробки та створення web-проектів.
- Дозволяє швидко знайти семантичне ядро конкурентів.
- Виявляє сторінки, які збирають найбільшу частку трафіку.
- Аналізує структуру сайту – можна підглянути, як організований контент і знайти теми для власних статей.
Один із кейсів: розробник готує нову рубрику для блогу. З допомогою Serpstat він аналізує, які сторінки-конкуренти вже отримують топові позиції та які запити ще мало охоплені.
SpyFu: погляд на рекламні кампанії конкурентів
SpyFu з’являється на сцені, коли потрібен детальний аналіз платного просування. Не всі сайти однаково добре працюють із органікою, але майже кожен хоча б раз запускав контекстну рекламу.
SpyFu дозволяє:
- Дослідити, які оголошення крутить конкурент у Google Ads.
- Дізнатися, які ключові слова використовують для платного трафіку.
- Побачити історію змін рекламних кампаній.
Як виглядає це на практиці: ви бачите, що блог-конкурент регулярно з’являється в рекламних блоках за словами «створення сайтів на WordPress» та «адаптивний дизайн для бізнесу». SpyFu підкаже, які з фраз найкраще спрацьовують і де можна спробувати свої сили.
BuiltWith: технології під мікроскопом
Чим живе сайт ізсередини? Які системи керування контентом, аналітики, модулі безпеки чи маркетингові сервіси використовуються? Саме такі нюанси часто стають перевагою в ніші сайтобудування.
BuiltWith аналізує:
- CMS (наприклад, WordPress або Joomla).
- Встановлені аналітичні скрипти (Google Analytics, Hotjar тощо).
- Використані фреймворки, CDN, плагіни й навіть інтеграції із зовнішніми сервісами.
Наприклад, на сторінці конкурента раптом з’явився чат-бот, а ви не могли зрозуміти, який саме сервіс використано. BuiltWith підкаже – і це може стати корисним для впровадження аналогічних рішень.
Screaming Frog: технічний аудит сайтів у конкурентів
Навіть якщо дизайн і контент сайту бездоганні, проблеми «під капотом» можуть заважати рости трафіку. Screaming Frog – улюблений інструмент розробників, які хочуть виявити технічні нюанси на сайті конкурента.
Він дозволяє:
- Зробити повний аудит структури та внутрішніх посилань.
- Виявити помилки індексації, дублікати сторінок і неправильні редиректи.
- Перевірити коректність мета-тегів і оптимізацію зображень.
Ситуації, коли Screaming Frog незамінний
- Ви плануєте редизайн і хочете уникнути технічних помилок, які допустили конкуренти.
- Треба зрозуміти, чому у когось із конкурентів просідають окремі сторінки в органічному пошуку.
- Необхідно скласти грамотну карту сайту з урахуванням нових ідей зі структур конкурентів.
Як обрати інструмент для аналізу конкурентів у сайтобудуванні?
Ринок інструментів широкий. Вибір залежить від завдань і масштабу проекту. Для когось важливими стануть дані про зовнішні посилання та ключові слова, хтось шукає технічні проріхи на чужих сайтах, а дехто аналізує стратегії платного трафіку.
Три принципи продуктивного аналізу:
- Застосовуйте кілька інструментів паралельно: вони дають різний кут зору й дозволяють уникнути упередженості.
- Не женіться за кількістю даних – важливіше їх якісно інтерпретувати.
- Оцінюйте не лише цифри, а й підхід конкурентів до контенту, дизайну, структури.
За роки роботи у сфері сайтобудування помітив: найцікавіші ідеї часто народжуються саме після глибокого аналізу чужих проєктів – іноді навіть у неочікуваних дрібницях.
Висновок
Спостерігати за конкурентами – не про копіювання, а про знаходження свого унікального шляху. Інструменти аналізу відкривають перед творцем сайтів нові горизонти: де підсилити контент, які канали трафіку спробувати, де шукати аудиторію, а іноді – як уникнути чужих помилок. Вчіться не лише бачити сильні сторони інших, а й будувати на їхньому досвіді щось справді своє. Хороший проєкт починається з уваги до деталей – як у себе, так і у тих, хто поруч на ринку.